|
Альманах освещает все вопросы, связанные с организацией на предприятии ДМ-рассылок и построении ДМ-подразделений в компании.
Креатив
Как написать хороший текст письма. Как побудить к немедленной реакции. Как индивидуализировать свое обращение. Структура классического рекламного текста. Как писать заголовок. Как писать письма по формуле.
Упаковка
Каким должен быть конверт. Как сделать, чтобы ваши письма доходили. Как сделать, чтобы ваши письма открывали.
Базы данных
Где брать адреса. Как актуализировать базы данных. Как работать с готовыми базами. Потребительские и корпоративные списки рассылки.
Организация ДМ-кампаний и акций
Построение ДМ-стратегии. Директ-мейл в системе директ-маркетинга. Креативный план. Бизнес-план. Возможности привлечения аутсорсинга.
Математика директ-мейла
Какой процент отклика считать успешным. Как рассчитать бюджет ДМ-кампании.
Контроль
Оценка эффективности ДМ-мероприятий. Как определить, что не так. Как корректировать работу.
Формат: А4.
Объем: 200 страниц.
| 
